在運(yùn)動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭火熱的2015年，輪滑行業(yè)顯得有些 冷 ，這個(gè) 冷 有兩層含義：一是冰雪元素激活冬季體育用品市場，冰鞋、雪鞋生產(chǎn)銷售企業(yè)受到關(guān)注;二是輪滑企業(yè)受市場環(huán)境因素波動較大，體博會輪滑展區(qū)負(fù)責(zé)人李崢在走過了廣東廣州、浙江永康兩站輪滑企業(yè)集群地之后，感受到了市場的一絲涼意。

風(fēng)云突變 是李崢對2015年輪滑市場的形容。據(jù)李崢介紹，廣東廣州，以及浙江永康是我國的兩大輪滑產(chǎn)業(yè)集群，其中廣州地區(qū)以品牌企業(yè)為主，企業(yè)有自己的輪滑俱樂部或是電商平臺，商品在內(nèi)外銷比例上達(dá)到平衡。而永康地區(qū)則集中著數(shù)量眾多的貼牌代工企業(yè)和零部件企業(yè)，大概有200家左右生產(chǎn)整鞋，600多家為其提供零部件，不出永康，就可以完成輪滑鞋的全部生產(chǎn)。

8月啟動招展工作之后，我們就開始了展商走訪。先到了廣州集群，那里輪滑運(yùn)動市場基礎(chǔ)較好，玩的人比較多，我們走訪了麥斯卡、蒙特來、森海等企業(yè)，都表示對市場信心很足。 到了永康，情況卻發(fā)生了變化。李崢說： 我們了解到的數(shù)據(jù)是，永康地區(qū)企業(yè)表示市場在2015年有30%左右的下滑。永康地區(qū)企業(yè)告訴我，前幾年輪滑市場火爆的時(shí)候好像一夜之間就冒出很多輪滑企業(yè)，這兩年出現(xiàn)了危機(jī)，有更多的企業(yè)一夜之間垮掉，原因可能僅僅是一張訂單導(dǎo)致資金鏈斷裂。

行業(yè)的變化也直接體現(xiàn)在體博會輪滑展區(qū)的招展情況上，至2016年1月底，現(xiàn)在企業(yè)簽約報(bào)名3300平米左右,與往年情況基本持平，但有一些行業(yè)內(nèi)較大的企業(yè)因種種原因未能報(bào)名參加。

在永康站的走訪中，輪滑企業(yè) 其興也勃，其亡也忽 的特點(diǎn)鮮明地展現(xiàn)出來。據(jù)李崢介紹，在對廣州各家企業(yè)進(jìn)行走訪的過程中了解到2015年國內(nèi)市場需求下降嚴(yán)重，但外銷受影響不大，是因?yàn)閺V州地區(qū)企業(yè)外銷覆蓋面廣，局部地區(qū)的滯銷沒能影響整體銷售情況。此外外商采購越來越傾向于中高端產(chǎn)品，廣州地區(qū)企業(yè)較能滿足外貿(mào)需求。反觀另一個(gè)集群地永康，則還停留在簡單的生產(chǎn)銷售模型。永康地區(qū)企業(yè)產(chǎn)品類型較為單一，主要滿足中低端市場，依靠外貿(mào)生存，接不到訂單也就難以維系企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)。

究其原因，李崢認(rèn)為有三個(gè)因素導(dǎo)致了永康地區(qū)輪滑行業(yè) 垮塌式 的陷入困境。一是受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，經(jīng)濟(jì)下行壓力大，輪滑產(chǎn)品銷售也隨之下降;二是永康地區(qū)企業(yè)以貼牌加工為主，不注重自身品牌宣傳和建設(shè);三是永康地區(qū)生產(chǎn)的輪滑鞋產(chǎn)品單一、被模仿程度較強(qiáng)、同質(zhì)化嚴(yán)重，這是導(dǎo)致市場下滑的最重要的原因。

不過面對下滑趨勢，李崢也有自己的看法： 現(xiàn)在行業(yè)仍是處于洗牌階段，一些企業(yè)難以生存，一些企業(yè)面臨改革，一些企業(yè)注重創(chuàng)新，行業(yè)的震蕩正好洗去了那些生存能力弱的小企業(yè)，真正有能力的大企業(yè)會把握這個(gè)機(jī)會發(fā)展起來。 李崢提到，永康地區(qū)有一家企業(yè)高鑫，一直堅(jiān)持自主研發(fā)和生產(chǎn)，緊緊抓住產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)意，高鑫對于未來成人輪滑的市場充滿欣喜。

2016體博會仍會更好的服務(wù)展商，讓一直跟隨體博會的老客戶走得更有信心。據(jù)了解，輪滑展區(qū)專業(yè)顧問委員會目前正在積極籌備之中，希望成立輪滑行業(yè)專業(yè)協(xié)會，吸引龍頭企業(yè)作為組委會核心成員，為整個(gè)行業(yè)制定產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn);另一方面，輪滑展區(qū)將為參展商提供定制服務(wù)，為不同需求的展商提供不同的宣傳推廣方案，讓企業(yè)通過體博會平臺得到更多曝光;此外，2016體博會輪滑展區(qū)還將增強(qiáng)觀眾互動環(huán)節(jié)，使企業(yè)的電商平臺將觀展與銷售相結(jié)合，利用觀展特惠帶動現(xiàn)場客戶到展商的網(wǎng)店進(jìn)行消費(fèi)，打通線上線下平臺。

李崢坦言，輪滑展區(qū)有著與其他展區(qū)不同的特點(diǎn)，參展商多為小微型企業(yè)，服務(wù)好小微型企業(yè)需要了解他們最迫切的需求。對小企業(yè)來說，參展就是為了拿到訂單，因此做好專業(yè)觀眾邀請很重要;同時(shí)維護(hù)老展商利益的連續(xù)參展打折制度也吸引了展商連續(xù)參展。

2016年，輪滑產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。行業(yè)洗牌、適者生存，每家企業(yè)都必須找到自己的生存空間。體博會輪滑展區(qū)也在尋求創(chuàng)新。李崢表示，對于體博會而言，輪滑展區(qū)涉及到的體育用品門類其實(shí)是很豐富的，可以涵蓋輪滑、冰雪、極限運(yùn)動裝備等領(lǐng)域，也可以涉及房車、露營、戶外等元素，怎樣明確展區(qū)定位，抓住展區(qū)服務(wù)的核心對象，需要根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)和體育用品業(yè)的發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行思考。

危機(jī)也就意味著轉(zhuǎn)機(jī)， 李崢表示，中國體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展勢頭良好，經(jīng)歷洗牌的輪滑行業(yè)也必定能夠找到自己的發(fā)展方向。

-leyu樂魚